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立异正能量IP表达 出圈出位弘扬主流价值——成都日报原创Rap《锋》致敬雷锋MV产品 全网撒播破5000万
宣布时间：2022-03-07
3月5日是天下学雷锋日，连系这一热门成都日报面向网络主战场自动发力，立异推出以“单曲首发|原创rap致敬雷锋这首歌是你的名字”为题的短视频MV《锋》，以rap演唱的方法讲述雷锋故事，发出通俗人的实力汇聚皆是雷锋精神的感召。
该产品在“锦观新闻”微博平台首发，上线第一时间被新华社、共青团中央、四川共青团、成都共青团等机构关注并跟进。
仅在微博“成都小伙原创rap致敬雷锋”的话题下，就获得阅读总量2900万，成为当日成都外地热门前五名，外地热搜第十名，并被中华天下学联、中国教育电视台、 中国大学生在线、四川省人民审查院等机构账号普遍转载， 新华社客户端阅读量近60万。上线24小时，该产品全网播放总量累计近5000万。
目今，微博已成为“正能量”撒播的主要渠道，网络中的“微关系”不但能凝聚强鼎实力，快捷的交互性更能实时助推正能量的撒播。在此次产品策划历程中，成都日报始终坚持融媒体头脑，研究剖析多平台撒播优势，自动面向网络主战。阅谌萆问降牧⒁焓迪终芰咳霾サ摹巴晃А。
一是正向引领，看法鲜明彰显党报态度。好作品离不开精神内核支持。在推出《锋》MV 的同时，报社同时配发谈论员文章，让受众快速相识党报想要转达的看法：伟大出自通俗，通俗作育伟大。只要有坚定的理想信心、不懈的斗争精神，脚扎实地把每件通俗的事做好，一切通俗的人都可以获得欠亨俗的人生，一切通俗的事情都可以创立欠亨俗的成绩。 当人人都能够行善如细水长流，力所能及地做好一件助人为乐的通俗小事的时间，雷锋即你，你即雷锋。这一看法文章的推出迅速引起社交网络的强烈反应，获得宽大网友认同。
二是立异表达，实现个性表达与主流叙事协调统一。把古板媒体拥有的原创内容较量优势，作为进军网络主阵地的“先手棋”和“尖刀营”，成为内容建设的焦点主角和主攻步队。
此次《锋》MV 作品，报社不但仅局限于命题作文，更在作品中引入看法性思索和思辨新表达。在歌词设计中，突出针对性和时代感，例如“哪儿有靠山和如林的亲戚”，“现在条件变好了明星在塌房种种细腻巧妙的利己主义在暗处生长”，使歌曲看法获得提炼和升华，具有强烈谈论气质。
三是多元分发，多平台赋能正能量宣传出圈出位。主流媒体的公信力、权威性是焦点竞争力，必需抢占热搜榜，方能增强舆论指导力。通过精准高效的舆论指导增强网络文明建设，也是主流媒体的主要职责使命。
此次产品影响力乐成出圈，从B站到知乎，从微博到微信朋侪圈，从天下教育界、 江浙地区高新区到影视大V，产品不但被主流媒体普遍转载， 更获得了差别圈层网友的好评如潮。
“棒，正能量内容你可以永远相信党报！”“雷锋精神，人人可学。”“为人民效劳也可以用RAP说，赞！”“年轻的生命永远激励下一代！”“锋从Rap出， 以Rap致敬雷锋——这大开的脑洞也该致敬。每一次beat与画面完善契合，酷出银河系。”
在互联网分众化、差别化撒播的大趋势下，此次策划更为党报提供履历和借鉴，只有始终坚持优质内容建设的硬核实力和定力，在天下性焦点热门话题上自动设置议题，增强原创优质内容供应，才华捍卫和拓展主流媒体阵地。
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