行走在成都的大街小巷，随时会与熊猫萍水相逢。在春熙路IFS顶楼，有一只着名网红“爬墙熊猫”，每年有近百万游客与它合影留念；在猛追湾，新近泛起了一只“俯瞰熊猫”，与紧邻的天府熊猫塔相得益彰；银石广场的裸眼3D大屏，时时时会蹦出一只憨态可掬的熊猫，对着街上的游人挥手……

到成都旅游，很难不带走一件有熊猫元素的文创产品；蚴谴何趼芬患是非相间的毛绒马甲，或是锦里一个画着川剧妆容的熊猫摆件，或是宽窄巷子一只熊猫形象的盖碗茶杯……

▲游人来成都，很难不带走一只“熊猫”。

成都，带不走的是熊猫，带得走的是熊猫文创产品。

熊猫是成都的文化符号，在这里，有许多人从事着与之相关的文创产品创作。成都宽窄文创工业投资集团设计主美刘乔琛就是其中一员，在刘乔琛及其团队的创意下，带有熊猫元素的杯子、书签、音箱、充电宝等多种产品，充分展现了将熊猫IP的延展性，让熊猫因素融入到各人生涯的方方面面。

熊猫之都，怎样擦亮熊猫这张金字招牌？

产品愈发多元

从简朴的公仔，生长为“万物可熊猫”

“熊猫关于成都，不但是一种动物，它是一种文化符号。”刘乔琛说，成都的大街小巷随处都是熊猫元素，“就拿宽窄巷子来说，你可能每隔几十米就可以望见售卖与熊猫元素相关的纪念章、杯子、书签、书包、钥匙扣、短袖、帽子等文创产品的市肆。”

随处可见、多种多样的熊猫文创产品，刘乔琛称之为“熊猫文创产品的多元化与延展性”。

▲熊猫钥匙扣、熊猫时钟、熊猫雪糕……熊猫文创产品越来越多元。

刘乔琛向记者展示了一个熊猫景观音箱。一只熊猫坐在玄色小方盒上，身体上有匀称的孔，那是音箱的发声孔。刘乔琛先容说，这个艺术熊猫景观音箱以成都各大景区景点、特色街区、广场绿道等公共空间为现实应用场景，以艺术创作的熊猫外观为载体，对古板户外音箱举行主题化、艺术化的设计表达，可实现文化解说、宣传先容、小型文化演艺等多功效演绎。

▲熊猫景观音箱 受访者供图

“多年前，熊猫文创产品更多照旧简朴的公仔这类产品，但现在，熊猫文创产品无论是使用场景照旧开发维度都更多了，涵盖衣食住行吃喝玩乐方方面面，无论是小钥匙扣、一件外衣、一块雪糕，照旧这样一个音箱，都是现在展现出来的更多元的熊猫文创产品。”刘乔琛说。

熊猫+创意，在成都一直擦出火花。自2014年最先举行的成都创意设计周，每一届都少不了熊猫的身影。在2021年11月举行的创意设计周上，熊猫元素再度出圈。“大熊猫文创馆”集齐了林林总总的熊猫文创：福报熊系列食盒、毛蓉蓉雨伞茶杯套装、熊猫邮局系列文创产品，尚有其他手工展品………熊猫的产品越发多元。

挖掘IP内在

国潮、市井、川剧形象层出不穷

熊猫文创产品不再只是一个简朴的公仔，而熊猫形象也不再是简朴的是非两色。

“以前那种简朴的公仔，可能就吸引不了喜欢潮流元素的年轻人，但通过熊猫文创工业近几年的生长，已经逐步席卷有种种购置需求的消耗者群体。好比这几年盛行国潮，于是泛起了许多国潮形象的熊猫。”

▲宽窄巷子的熊猫壁画。

刘乔琛以一款文创眼罩举例，眼罩上的熊猫形象各异，有细腻华美川剧衣饰的大熊猫，也有喝盖碗茶、吃小吃弹吉他的市井生涯形象的熊猫，同时尚有漫天翱翔浪漫飘落的银杏叶，宽窄巷子的文化地标恺庐等天府元素，为眼罩增添一份成都气息。“付与熊猫更多的形象，也能开发熊猫文创更多的可能性。”

现在，成都对熊猫文创产品的开发不再停留于外貌，越来越多的企业把熊猫作为“形象大使”，付与产品更深刻的内在，这才是吸引消耗者、让熊猫文创行业风生水起的内因所在。

刘乔琛向记者展示了一款砂器咖啡杯，黄色的杯沿上趴着一只憨态可掬的大熊猫。“这款文创咖啡杯是接纳四川非遗砂器的原质料混淆，加入熊猫元素 ，打造有四川特色的适用器皿。这既擦亮了熊猫品牌，又弘扬了非遗文化。”

▲砂器咖啡杯 受访者供图

刘乔琛对熊猫文创行业进一步的生长也充满着期待。他体现，后期可能会有更多形式的体现，好比说画展、装置艺术等领域，“熊猫元素不但单体现在物件上，而是融入设计、绘画等领域，融入到更多场景中。未来的领域，扎根会越来越深，发散度会越来越广。”

未来怎样打造

竹子等熊猫相关元素也可开发

熊猫文创产品把熊猫“穿”“戴”“拿”在种种商品之上，让熊猫成了可以让游客带得走的成都影象、成都味道。

但在刘乔琛看来，熊猫文创产品的受众除了游客以外，还应面临成都外地市民。“熊猫文创产品，不可只是游客的伴手礼，还应是成都会民生涯的方方面面。”

现在的熊猫文创产品笼罩了文具、科技产品、生涯用品等方面，刘乔琛以为这是一个融入外地人生涯的生长偏向，“外地市民生涯的方方面面都融入熊猫元素，更能增强各人的心理认同感，爆发共识。这样可以爆发潜移默化的影响，让各人随时随地发自心田地宣传熊猫符号，宣传都会品牌形象。”

▲共享儿童车、小吃店……成都随处可见熊猫元素。

别的，刘乔琛以为，熊猫文创不可止步于熊猫。“成都作为千年古城，不管是从地区上、文化上、人们的生涯习惯上，都有许多元素可以挖掘，要进一步融合成都本土文化，多元展现成都特色。”

刘乔琛举例说，“好比说竹子，它与熊猫相伴，但它不简朴只是一莳植物，更可以代表一种精神、一种文化；再好比说成都的市井文化，暖锅、盖碗茶等等，这类展现成都地区特色的本土文化都可以着力掘客。”

刘乔琛以为，熊猫文创产品可以将天府文化基因与成都都会肌理相连系，能够使全球旅游者以及成都会民多角度、全方位地感受天府熊猫文化。“以熊猫形象为载体，去付与更多内在，体现成都本土文化。通过熊猫IP展示，让全天下更相识熊猫，也更相识成都。”

▲通过熊猫展现成都恬静逍遥的生涯。

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泉源：红星新闻