2月20日，北京市新闻事情者协会和社会科学文献出书社在京宣布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合生长报告（2019）》以为，从2014年媒体融合元年最先，我国媒体全行业进入了勇敢应对新媒体时代挑战、以先进手艺为支持、以内容建设为基础、内容平台渠道谋划治理多点全方位立异的大转型、大融合、大生长的新阶段。2017～2018年，我国媒体融合进入了“多点突破期”，跨入了融合3.0时代。

上周我们推了一篇《媒体融合 | 中国媒体融合生长进入3.0时代，关于媒体融合您知几多？》，今天我们继续为各人解读中国媒体融合的十大新挑战和十大新趋势。下面就随着小编一起来看看未来中国媒体融合究竟有哪些新趋势？又碰面临哪些新挑战呢？

一、中国媒体融合生长的十大新挑战

在蓝皮书课题组的调研中，有的媒体单位直言：“媒体融合对我们来讲是个难题。”这些难题有些是新阶段亟待解决的新问题，也有些是一直以来阻碍古板媒体转型程序的“顽疾”。

（一）爬坡阶段下滑容易攀升难

回望2012年，古板媒体拐点泛起，报纸撒播力遇到挑战。昔时市场化走得快的，现在下滑得厉害。在媒体市场化岑岭时期摊子铺得愈大的，受攻击愈大。

（二）做内容照旧建平台各探各的路

古板媒体“两微一端”，用平台头脑做平台的已经有了一些，但较量少，未建自己的平台有很大的限制，缺乏数据，缺乏UGC。另一方面，平台与产品的关系是地方媒体融合面临的较量大的问题。超等平台已经占有了优势，新媒体形态被寡头攻克，新闻内容的分发高度依赖于它们，如百度、今日头条、一点资讯等，有人称之为“平台依赖症”。媒体在自己的平台上撒播影响力很小，怎样后发制人地建设自己的分发平台，把失去的流量拿回来，这不是一个立竿见影的问题。

（三）新旧媒体“两张皮”的问题仍待解决

由于新媒体的经济溢出效应不强，古板媒体做新媒体后的运营问题一直带来困扰，新媒体端的效果尚难以获得响应的重视。

若是查找问题的话，由于种种主客观缘故原由，我国媒体内部整合不尽到位，尤其是广播电视行业做得普遍不敷，在新媒体作品生产方面的内生性机制没有形成。广播、电视、报刊等宣传单位古板简单的生产名堂没有爆发基础改变，没有形成新的评价系统下的生产力提升效果。现有的新媒体从业职员的基本结构、基本素质还很是薄弱。古板媒体端虽然人才济济，可是向导新媒体的人缺乏新媒体头脑，缺乏应对新挑战的履历。谁来指挥调理新媒体？分担向导纷歧。古板媒体和新媒体的“两张皮”尚未深入地融合到一起，目今的现状还缺乏以支持媒体融合的充分生长。

（四）线性支解组织流程要买通

当融合进入纵深，体制机制上的壁垒成为“拦路虎”，约束着新闻生产力的生长。一部分媒体单位十分重视手艺立异、原创内容打造和资金投入，可是未形成能够顺应融媒体生产的成熟采编发流程和系统，仍然沿用原有的层级把关线性撒播机制，致使媒体内部信息流动滞慢，难以应对高时效的事情要求，整体生产效率偏低。一部分媒体单位在向新型媒体转型历程中未能深入掌握融媒体生产纪律，在全新领域资源设置不对理，新媒体机构的建设迈不开步子，难以自力生长，自然也无法取得优异的撒播效果。

（五）考评力度渐增系统待完善

媒体融合的基础在内容建设，必需有机制包管。从全行业情形来看，对新媒体审核的力度仍不到位。同时，评价系统亦不完善，亟待建设顺应新媒体的评价标准和依据。好比，媒体大多以点击量等指标为主举行考评，但这种标准并禁绝确，保存不对理之处。由于一些严肃的主要新闻内容自己的吸引力低于娱乐新闻、社会新闻和突发事务等内容，因此相对的点击量便会有所偏向。

在审核考评方面，浙报集团已做出了一些改变，但仍然难以彻底解决审核之中所面临的平衡性和激励性等问题，难以完成报网端三个端口职员在审核标准上的彻底统一。

（六）版权争讼一直侵权不止成为掣肘

在媒体行业，版权问题是既喜且忧。这里包括两方面，一是媒体侵占他人权力，二是其他平台、机构侵占媒体的权力，前者给媒体带来执法方面的困扰，后者损失了媒体应得的利益。

（七）人才流失率高满员率低青黄不接

古板媒体包括新媒体的人才流动太快，优异人才步队建设面临难题。由于员工薪酬有上限，薪酬标准与市场化媒体相比没有竞争力，在薪资方面临于人才吸引力缺乏，人才流失严重。体制外企业提供高薪，从媒体挖走了本已希罕的人才。

（八）手艺短板缚手脚高度依赖第三方

在新媒体时代的古板媒体自己就有基因上的缺乏。现在若从古板报业里凭证手艺角度找想要的人，险些找不到，更不要说能够支持一个生态链合成。古板媒体的算法推荐，还不敷成熟。这也组成了古板媒体的疑心：以文科为基础照旧手艺为基础。

（九）基础薄资金缺，投融资渠道瓶颈

互联网公司主要靠危害投资，看好未来就敢投，它们基本上都是依赖风投快速做到投入和产出，它不在乎它一时的盈利状态。今日头条几轮融资下来，融到几十亿美元，投入产品和手艺研发。前几年，国家财务拿出几亿元做媒体融合，灼烁日报分了3000万元，人民日报分了1亿元，着实杯水车薪。

而古板媒体做新媒体不敢错，也错不得。古板媒体做新媒体缺乏容错机制，不切合市场纪律，抗危害能力差。古板媒体生长的黄金时期已经已往了，现在又处于一种下行的压力，基础没有试错的时机，拿几个亿去拼一下，肩负太重。古板媒体不可以与民间资真相助，国有资源不敢投，国资要问：投几多？几多年回报？谁来肩负决议的危害？

（十）东中西部一二三线生长不平衡

媒体融合天下都在探索，较量起来，实质上没有谁先谁后，先进的也领先不了几多。谁想得更明确，谁走的对，谁就能少走弯路。

虽然，从地理空间上看，由于媒体融合生长关于媒体所处的资源情形有一定的基础性要求，而恒久以来，各地区之间保存着多方面资源设置上的不平衡，导致各地媒体融合开展历程中程序纷歧，尤其是省会都会和地级市、县之间，一二线都会与三四线都会之间，平面媒体与广电媒体之间，由于政策、媒体职位、资金链等方面的条件优劣，保存着一定的融合进度差别。

二、中国媒体融合生长的十大新趋势

蓝皮书指出，媒体融合将坚定偏向，重拾信心，披荆斩棘，迎风生长。从制度、手艺、谋划、效劳等多方面结构，优化顶层设计、改善评估标准、引进优异人才、精准定位用户、拓宽效劳领域、增强手艺体验、富厚多元市场，推动融合理念越发深入人心，开启媒体融合生长的新纪元。

（一）优化顶层设计打造新型主流媒体

（二）完善“事业单位企业化治理”体制

我国行之有年的“事业单位企业化治理”体制，概略上是机关性子、事业单位、企业化治理。媒体在获得了政府部分提供的新闻资源和其他支持的同时，也以为市场能力受到一定约束，希望政府进一步增添支持力度。

（三）增强内容原创振兴媒体品牌

古板媒体的优势有三：第一，内容的原创。第二，宣布的权威。第三，体制的包管。经由转型融合后，若是媒体不是优异的内容提供商，我们不可以为媒体融合乐成了。

人们常说，内容为王，谋划为王，种种为王，纷歧而足。王者归来，照旧内容。古板媒体唯一有用的优长是内容。古板媒体的真正优点，是通过深耕原创，将看法、头脑等深度内容举行深刻阐释，既要告诉用户是什么，又要为用户解读为什么，指导用户接触有深度的看法和文化。

（四）借力商业公司实现全方位融合

（五）构建科学考评系统完善评估制度

（六）建设存量人才提升引进人才奖励机制

（七）新媒体行业明确身份定位再出发

在新媒体行业，有两类媒体或具媒体属性的平台需要更为准确的身份定位。

第一类是天下约莫13家省级新媒体集团，由地方党委宣传部批准组建，可是这些新媒体集团的网站，需要取得互联网新闻信息效劳允许，记者需要取得记者证。然而现实中，有相当一些网站媒体，未取得像古板媒体一样的身份职位。好比湖南红网，记者属于网络媒体记者，有从业资格证，可是没有采编资格证，从事采编事情但没有记者证，这是古板新闻网站相当普遍的一个问题。这些媒体在做外地报道的时间，没什么难题，可是凌驾外地的规模，好比做天下两会报道的时间，网站的记者就没法加入，由于网络上查不到他们的记者证信息，只能以事情职员的身份进入。

有人建议国家确立一批重点新闻客户端、新媒体试点单位；加大帮助地方新闻网站力度，把新媒体摆在与古板媒体一律甚至优先的位置，从政策上倾斜，从财务上帮助；增强人才作育，实时调解或增添从业职员培训；以及进一步增强网络立法。

第二类是天下的视听类App，身份也较量尴尬。好比喜马拉雅FM，由于是民营企业，在新闻内容的行业资质方面，以及其他相关领域的牌照问题，对喜马拉雅都有较量大的约束。

（八）营建有利于媒体转型的治理情形

我国自1994年接入互联网以来，获得了蓬勃而惊人的生长。相对而言，治理有些滞后，有人以为造成了很多多少乱象。从2009年左右，自媒体兴起，法制化建设的速率也跟不上网络生长。

（九）富厚手艺系统睁开智能化结构

在“互联网+”时代，移动互联、大数据、人工智能、云盘算、VR/AR等手艺在多元平台交互应用，重构和重塑信息流动的方法和媒体的手艺结构，加速了媒体融合的历程。BAT等互联网巨头在平台上增添内容功效强化场景应用体验；微信、微博等社交媒体在终端相助和效劳功效上一直拓展空间；今日头条、滴滴等移下手艺平台在终端和内容展示上越发开放、容纳，这些都反应了媒体行业手艺和生态结构的须要性。

（十）探索多元谋划增强市场竞争力

媒体融合需要工业运营做支持。谋划要解放头脑，优化结构，多元生长，寻找更多的经济支持点。有了富足经济条件后，才有更多精神去深耕和抓好内容，掌握好导向。不然，脱离政府财务支持将无法运转。

本文转自皮书说