北京大学教授陈少峰 资料图

当今，在经济生长新常态与新一轮科技革命交汇的大配景下，新手艺、新业态一直涌现，立异成为文化工业生长的基本动力。相比以前，文化工业的生长泛起出新的趋势与特点。克日，北京大学文化工业研究院副院长、博士生导师、峰火文创平台首席专家陈少峰接受新华网文化频道专访，就未来一段时期文化工业的生长揭晓了自己的看法。

陈少峰以为，未来，新时代文化工业将泛起十大特点，熟悉和掌握这些特点，才华捉住新时代中国文化工业生长的机缘，实现稳步而快速的生长。他体现：

一、内容升级

随着文化工业相关的一系列政策导向的转变，目今我国文化工业的生长不但要实现平台升级、手艺升级，更要实现内容升级，通过内容立异一直提升古板文化、体验文化和正能量文化的比重。已往许多人做文化工业都是依赖一些搞怪、低俗的内容来吸引眼球，但随着国家文化羁系力度的加大，这样的做法碰面临较大的政策危害，换句话说，以前作品若是被迫令下架，通过整改或许尚有重新上架的可能，但现在一经查处，则可能被永世封禁。因此，在文化工业的内容提升上，要多增添一些古板文化的元素，阻止过于浅薄和低俗的内容泛起。

另外，从市场角度来说，要增添体验性和正能量的文化。体验性强调的不但仅是现场的“轻松一刻”，更主要的是“值得回味”，要能激起旅行者继续体验的欲望，因此就不可是纯娱乐，而是要能够真正地引发人、感感人，给人以实力，这样才华够使加入者一直地回味。现在我国许多主题公园都缺乏文化元素，除了做娱乐设施，基本没有自己的主题，与迪士尼主题公园尚有较大的差别，以是我们要向其学习，在娱乐中加入文化，而不是做纯娱乐的内容。

二、生涯美学化与创意常态化

随着公共审美水平的提高，美学与一样平常生涯的连系也越来越细密。从未来的市场空间和消耗需求角度讲，生涯美学化是文化工业生长的一大趋势，它能够为我们的创意和营销提供新的思绪。文化产品不但要好用，还要悦目，要做到适用性与艺术性的统一。例如古板的陶瓷制品，若是把陶瓷酿成日用生涯品，再加一些艺术的设计，附加价值就会提高，同时要使用互联网的平台形成自己独家的品牌和独家的设计，速率要快，营销能力要强，由于互联网上的仿制速率很快，要时刻坚持自己的领先，这就是属于生涯美学化或者美学融入到公共生涯中的一个典范体现。

生涯美学化的工业趋势要求文化工业向创意常态化偏向生长，要将创意工业渗透到人们生涯方法之中。事实上，创意更多应用于营销领域，而不是产品领域，通俗的产品若是营销做得很有创意，同样会给人震撼的感受，就像统一件衣服，用明星代言和通俗人代言会爆发完全差别的营销效果。

以是，文化工业一定要把创意与营销连系起来，并且在此基础之上着重打造三个方面：第一，要做成工业链或者生态工业链的创意，不是一个点，而是一个组、一个系列；第二，要可复制，复制是对创意的一个价值变现的要求，不要仅仅针对一个地方去做创意，还要能复制到其它地方；第三，要会跨界，不要把眼光局限于一个领域，要在差别的元素和领域之间做创意，通过跨界增强创意的多样性。

三、IP可一连化

IP是指一种知识产权，它可以表达出来作为生意的工具。文化企业的IP要由故事IP、形象IP、产品IP和企业IP四个部分组成。打造IP首先要有故事，由于在故事里才会有主体，才会泛起形象，可以说故事是IP的一个载体。着实通过故事孵化出形象以后，形象才是IP更主要的载体，由于形象可以放在任何场合，可以把许多工具酿成载体，而不再依赖于故事。形象一定要具有成为商品的时机，好比迪士尼里所有形象的设计未来都要转化成商品，商品有可能是玩具，也有可能是授权。迪士尼最了不起的就是产品IP，产品酿成了它的通路，酿成了它的营销和口碑，酿成了它反响和宣传渗透的最主要的方法。

最后，将故事IP、形象IP、产品IP与企业文化举行连系，就形成了一个企业的IP，也就是企业的品牌。可是，由于主流消耗者的位移，IP碰面临失灵的危害，以是要一直地举行IP的巡转孵化，不但要有针对细分市场的横向孵化，还要有针对时间的纵向孵化。好比以前有一个很火的IP叫“杜拉拉”，其时是给80后看的，但面临现在90后的受众，剧本可能就要修改为杜拉拉当了老板以后，面临90后怎么样搪塞90后员工的故事，以是可以这样一直往下讲故事，一直举行IP的巡转孵化，以此来拓展消耗群体，阻止IP的失灵征象。

四、手艺驱动跨界泛起

目今我国已进入互联网时代，许多企业也由原来的IT企业酿成了互联网企业；チ笠涤隝T企业的区别就是IT企业的收入来自IT自己，而互联网企业收入来自IT之外，或者说它用IT赚其它领域的钱，叫“时光在诗外”。现在手艺不是作为一个主要的商业收入泉源，可是却创立了许多手艺之外的收入泉源，这是现在一个很是大的转变。

事实上，现在通常拥有纯粹IT手艺的公司都在走下坡路，究其缘故原由，就是缺乏一连性的收入。现在天下建设了许多VR公司、AR公司，但基本上都是一次性生意，并且竞争会越来越强烈。在互联网时代，所有IT企业必需赚IT之外的钱，这就是互联网公司时代的纪律。好比，腾讯用IT赚游戏的钱；阿里用IT赚电商的钱；做VR、AR的公司不可直接用VR、AR来赚钱，必需用VR、AR赚游戏的钱、赚旅游的钱、赚体育的钱、赚主题公园的钱。总之，手艺只是一种手段，最终目的照旧要发动文化工业的生长，只有这样，才华包管收入的稳固性和一连性。

五、人类的新娱乐同伴时代来临

随着人工智能手艺的日渐成熟，娱乐机械人、陪同机械人的时代即未来临；等嗽谖蠢椿嵊泻苁谴蟮氖谐≡毒，每个家庭或许都需要一台机械人，特殊是随着我国老龄化的加速，高龄生齿一连增添，可以预见，娱乐机械人、陪同机械人会有着重大的潜在市场。别的，人工智能的手艺日益先进和重大，现在机械人甚至已经具备了自主学习的功效，可以越发轻松地融入人们的生涯，实现与人类更为重大的交流和互动，这会改变我们许多场景的体验，甚至许多人际关系。可是，人工智能在给我们生涯带来便当和兴趣的同时，也会带来许多伦理问题。好比，以后可能会有许多人跟机械人完婚，这就改变了我们古板对家庭伦理的明确。总之，机械人正在朝着越发智能化的偏向生长，我们完全有理由相信一小我私家类的新娱乐同伴时代已经来临。

六、新媒体笔直化、多元化商业模式

关于媒体来说，一样平常有三种变现方法，第一种方法是广告，第二种方法是会员，依赖卖内容变现，第三种方法是做笔直的开发。现在，新媒体已经逐步取代古板媒体成为主流的媒体形式，而新媒体的笔直化、多元化谋划代表着未来文化工业商业模式的一个偏向。新媒体是互联网平台的一种功效，不但具有古板媒体撒播的功效，更是一个卖场，具有生意的功效。简朴地说，新媒体在未来就是一个有撒播力的卖场。

另外，今天中国的互联网平台基本上有三种：一是大平台，就是BAT，这种大平台自己能做工业链；二是专业化的中平台，好比京东专门做购物，今日头条专门做信息推送，中平台有专业水平很高的效劳；三是小平台，它们是做小卖场和小撒播。关于千万万万的小平台来说，要专注于做笔直化、多元化的营业，即不但推送内容，还要做广告加电商，要做内容营销。小平台之间可以通过频道组合的形式联合起来，以此来增强竞争力，获得与大平台与中平台的竞争优势。频道组合有一个很大的优点，就是可以举行粉丝的转化。差别功效的公众号之间没有任何竞争关系，就可以通过相助营销来实现粉丝的导流，相相互互增强粉丝。

总之，笔直化、多元化是未来很主要的一个生长看法，差别的小平台通过笔直化谋划形成自身的粉丝群体，然后通过频道组合制实现相互联络，从而突破自身在互联网上的生长瓶颈。

七、工业文化化加速

与通俗产品相比，文创产品具有高附加值的特点，因此，我们可以通过文化、设计、品牌等方法去提升产品，付与通俗产品好的创意和内在，使其成为文创产品。现在，种种艺术品、文化旅游纪念品、办公用品、家具日用品等都可能成为文创产品，工业文化化趋势一直增强，成为文化工业领域主要的谋划思绪。虽然，仅仅做文创产品可能卖不动，以是还要以新媒体为载体做笔直的开发，要一直地给产品讲故事，做成文创电商，这是牢靠稳固的模式。

换句话说，产品一定要有自己的撒播力，而撒播力就要靠文化包装。文创电商的泛起，可以逐步改变现在阶段古板电商附加值低的现状，是解决商家恶性降价竞争清静台赝品漫溢的有用途径。现在文创电商做得较为乐成的公司就是迪士尼，它的打扮作为动画影戏的衍生品，仍然具有优异的市场，从唐老鸭、小熊维尼到冰雪奇缘，那些打扮生产线到现在仍然一直在转动。

八、文旅向室内扩展

由于天气、温度等自然条件的限制，文化旅游的生长也受到诸多局限。因此，以后文化旅游会由室外向室内扩展，通过体验馆或文化综合体的建设，将文旅搬移到室内举行，阻止自然问题对文化旅游的影响，包管游客一年四序都可以获取得最好的体验。文化旅游向室内拓展，并不是像室外一样做大型游乐场，而是在室内做许多体验性较强的项目，形成一个个有特色的主题公园，功效上可以做科普、清静教育、国防教育等，这是未来文旅生长的主要偏向。别的，随着旅游与科技的深入融合，在未来，拥有一个相对关闭的空间更利于科技设施的搭建，充分验展科技元素对文化旅游的支持作用。

详细来说，我们可以实验做一个室内的农业主题公园，把农业的要素、主题公园要素、高科技的要素和教育的要素等等都融合在一起，做一种新型的体验。农业主题公园内里可以做百菜园、百果园、百花园，还可以有康健的食物、食疗，可以有教育基地，可以建设夏令营，让中小学生都到内里学习农业知识。别的通过影戏体验可以形成许多的衍生品，做出一个完整的工业链，这在未来会是很有前途的一个模式。

九、文体一家亲

体育是一个重大的工业，未来我们的教育、生涯、事情、喜欢等都会有很是多的体育工业的融入。体育工业与文化工业是细密联系的两个工业，事实上，从文化工业的角度来说，我们可以把体育看成娱乐业，把体育角逐看成演出业，体育工业关于文化工业的生长具有重大的刊行动用。以足球为例，英超联赛最焦点的收入泉源就是它的转播权，尊龙凯时人生就是搏收入排在所有收入的第一位，占半壁山河。另外，足球旅游也是当今最主要的发动经济的板块，巴西天下杯时代约有70万人去巴西看天下杯，这也是很是重大的收入。

从海内来看，我们的体育工业基础还较量薄弱，主要问题是缺乏高水平的角逐，无法吸引大宗的观众，但我们拥有重大的消耗群体，这是我们生长体育工业的优势。别的，无论做体育照旧做旅游，都要注重重资产的接纳问题。在详细实践中，我们可以将重资产与轻资产脱离运营，重资产做重资产运营，轻资产要围绕上市为目的做轻资产的运营，只有这样才华抵达一个较量好的商业模式。

十、通过鼎力大举生长家庭文化与国际接轨

我国现在的影戏市场生长空间很大，但与美国相比尚有较大差别，因此，怎样释放市场潜力，扩大影戏的消耗群体是我们应当思索的问题。凭证美国影戏市场的生长履历，通吃型、家庭型、国际化的影戏是我们未来的生长偏向。我国的影戏票房很难凌驾美国，主要缘故原由是观影群体相对牢靠，即18岁到28岁的年轻人，以是要实现逾越，就要扩展家庭消耗，把影戏都做成通吃型，突落发庭文化，知足双重主顾，既能吸引孩子，也能吸引家长，这样才华真正实现与国际接轨的目的。

别的，我国的影戏市场竞争越来越强烈，危害也越来越大，并且即将进入中低速的票房增添阶段，以是我们的影戏市场不可仅仅依赖院线拉动，还应当实现影戏工业向文化工业的转型；痪浠八，未来没有纯粹的影戏公司，或者影戏公司只能是较量小的公司，真正的至公司必需做成文化工业的公司，这样才会形成一个向家庭的消耗渗透，而不是仅仅让一些谈恋爱的年轻人去看影戏，扩大整个消耗者基础和工业空间，从而提升国际化水平。（李源加入整理）

【文化工业智库】专家简介：

陈少峰，福建漳浦人，北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化工业研究院副院长，国家文化工业立异与生长研究基地副主任，浙江工商大学中国互联网文化工业研究院院长，民建中央文化委员会副主任，中国文化工业增进会副会长，北京峰火文化创意中心主任，研究伦理学、治理哲学与文化工业；已经揭晓《中国伦理学史新编》、《正义的公正》、《企业家的治理哲学》、《文化的实力》等专著；2017年与同仁配合主编系列文化工业研究报告：《中国文化企业报告2017》、《中国字画工业报告2017》和《中国互联网文化工业报告2017》。先后加入多项文化工业国家级重点课题研究与大型文创项目策划。

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