故宫彩妆、修建拼插积木、博物馆联名衣服……越来越多的文创产品以消耗者生涯中的“暖心小物”为载体，逐渐走入公共视野，成为消耗者津津乐道的焦点话题。克日，新华睿思搜集2020年“文创”相关数据信息，从撒播趋势、热频词谱、热门话题追踪等维度捕获文创工业生长特点，洞察文创工业生长历程中的新动态、新趋势。

从“中国制造”到“中国智造” 文创工业关注度一连增添

近年来，我国消耗升级程序显着加速，消耗者对娱乐生涯追求逐步提升，加之国民文化意识一直强化，文创市场泛起高速增添态势，社会关注度逐渐攀升。新华睿思趋势剖析效果显示，2020年“文创”相关话题撒播量稳中有增。其中，在大运河文化旅游展览会与中国企业家博鳌论坛等活动的发动下，“文创”相关话题划分在9月和12月泛起撒播岑岭，高点撒播量突破200万条。

2020年头，突如其来的新冠肺炎疫情让线下文旅行业遭受重创，文旅工业危中求变，起劲探索新的渠道。在5G、AI等新兴手艺的加持下，各文旅业商家通过“云在线”“云直播”“与电商相助”等形式推出独具一格的文创产品，获得宽大消耗者的喜欢。后疫情时代，各企业和博物馆也起劲探索文创推广新思绪，借助七夕、中秋节等古板节日推出与节日主题相契合的文创产品，进一步形成文创市场生长的新动能。“老树发新芽”“让古板活起来”正在成为文创工业生长的新趋势，文创产品也正在从“中国制造”走向“中国智造”。

跨界、新国风等创意设计成为生长新特点

新华睿思语义聚合剖析效果显示，“新国风”“跨界”“国潮”等设计理念逐渐成为2020年文创工业生长新特点。已往，博物馆、游戏、动漫是文创产品的高产领域。随着高新手艺的生长，未来，在5G、AI等手艺生长发动下，“脑洞”大、“盛行时尚元素”多，更有“立异”“创意”，能够体现“工匠精神”“文化价值”的特色文创产品和衍生品也将会更多。

别的，文创工业的生长也离不开“手艺人”的高湛手艺和他们对艺术的传承精神。“垂花门”“宅门街景”等拼装产品高度还原了我国古风修建与修建美学，通过修建与艺术的理念融合，以无邪、意见意义的方法展现了我国非物质文化遗产的文化价值。

细分领域话题热度逐渐“升温”

在文化创意工业关注度逐渐“升温”的态势下，文创各细分领域话题热度也随之走高。新华睿思数据显示，2020年，国家统计局划分的9大文化创意工业中，影视尊龙凯时人生就是搏业、动周游戏业、教育培训业依然延续火热态势，行业平均热度划分高达84.10、78.16和76.44。各领域热门IP的挖掘发动文创工业交织融合，形式各样的文创产品层出叠见，发动工艺艺术业相关话题热度一连增添，凌驾休闲旅游、设计效劳、文化妆备等工业位列第四。

别的，受文化工业多元化生长、新兴科技在文化领域的应用面逐渐拓宽等因素影响，文化的表达形式一直立异，国民对文化和艺术产品的需求和喜欢也在一直提升，推动国民对出书效劳领域关注度的增添。包括数字出书、影像制品和图书等在内的出书效劳业从古板文化工业中脱颖而出，话题热度增至70.92。

文创产品生长泛起“三多元”

随着文化创意工业的“走热”，2020年各领域文化创意产品一直涌现，为消耗者带来文化的“视觉盛宴”。新华睿思数据云图剖析效果显示，2020年的文创产品泛起出“三多元”的生长趋势，即应用领域多元、内在属性多元、加入机构多元。

首先，在应用领域方面，2020年各创作机构在“吃”“用”“衣”等领域一连发力，拓展出形式各异的文创产品。好比故宫在“用”领域推出的“故宫彩妆”；颐和园在“吃”领域推出的“端午粽子礼盒”；分子互动和泡泡玛特在“玩”领域推出的“哪吒盲盒”等。其次，文创产品的文化内在属性较以往更为多元，不但有历史事业为内在属性的《月伴三星话团圆月饼》，尚有艺术画作为内在属性的《海错杯》等产品。

尤其值得关注的是，加入机构的多元与跨界相助成为2020年文创界的一大亮点。如新华网与机械工业出书社联合开发的文创产品——中国古建系列文创产品于12月4日下昼在海南博鳌举行的中国企业家博鳌论坛上首发，其推出的“古建拼装园梦系列-垂花门”将中国古典园林这一文化精炼以拼插模子的产品形态泛起出来，让人们感受到中国古建的空间之美、造型之美、色彩之美与营造之美，获得网民普遍赞誉。

新兴手艺多方助力 文创工业生长势头强劲

文化创意工业作为经济与文化连系的主要载体，在推动我国文创产品的跨地区生长融合及“走出去”的历程中饰演着主要角色。随着文创产品创立力的一直提升，我国文化创意企业将更有针对性地开发适销对路的文化创意产品，通过“量文体衣”“中西连系”的方法，使我国的文创产品知足外洋差别受众群体的文化古板和价值取向。

另外，文创产品的生长离不开科技的加持，5G、AI等新兴手艺助力文创产品突破时空界线，使文创产品更具陶醉感和交互性，为用户泛起出真实而完整的创意设计计划。文创产品电商化也将是时势所趋，助力各方企业买通线上销售渠道，增添文创产品的销售触点。随着线上销售渠道一直拓宽，国潮文化受到越来越多的关注。未来，将会有更多的企业将中国特色文化元素融入到产品中，对外展示中国特色。同时，疫情下的“宅经济”鼎力大举增进了游戏工业的生长，游戏IP在一直助力中国文化输出。未来，游戏IP化与文创工业融合将会形成一个复合型工业链，一连对文创工业的多元化生长举行探索。

主流媒体聚合行业资源 孵化优质IP

在助力文化创意工业生长方面，社会各界机构群策群力。2020年12月4日，在中国企业家博鳌论坛中国文化经济生长平行论坛上，新华网正式宣布“新华云创”平台战略，旨在聚焦大文化板块，施展中央主流网络媒体内容生产和科技赋能优势，以市场化方法构建产学研媒联念头制，聚合行业资源，联合孵化优质IP，以“内容+”买通全域撒播和流量转化路径，推动新华网从文化资讯宣布平台，向文化效劳和文化消耗的整合效劳平台转型，助力文化强国的战略目的。

泉源：新华网