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他山之石 | 湖北日报尊龙凯时人生就是搏集团：深融“洗手不干” 应对四大挑战

宣布时间：2020-07-09

编者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合生长举行第十二次整体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合生长、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决议》明确提出，建设以内容建设为基础、先进手艺为支持、立异治理为包管的全媒体撒播系统。以习近平同志为焦点的党中央站在国家治理高度，为加速推动媒体融合生长、建设全媒体撒播系统指明晰偏向、提供了遵照。

一年多来，各级各地媒体怎样贯彻落实中央要求？

融合生长向纵深推进取得哪些新希望新效果？

下面小编转发中国记协网“社长总编谈媒体融合”专栏文章《社长总编谈媒体融合 | 湖北日报尊龙凯时人生就是搏集团：深融“洗手不干” 应对四大挑战》供各人学习感悟。

推动媒体融合向纵深生长是时代所向、时势所趋，也是我们面临的一项紧迫课题。近年来，湖北日报尊龙凯时人生就是搏集团凭证习近平总书记在关于媒体融合生长的系列主要叙述中指明的偏向，坚持一体化生长；坚持导向为魂、移动为先、内容为王、立异为要；坚持“端网速率、纸媒深度”，起劲构建全媒体撒播名堂，已经泛起出古板媒体与新媒体“优势互补、此长彼长”的撒播态势，许多方面正在爆发洗手不干的转变。

始终坚持一体化生长，铸造“端网速率、纸媒深度”

集团始终坚持一体化生长偏向，通过平台再造、流程优化、资源要素整合，朝着“融为一体、合而为一”目的不懈起劲，全媒体平台实现了一体化策划、采编、把关、分发、审核。无论是《湖北日报》，照旧《楚天都会报》等子媒体，已不分谁是报纸记者和新媒体记者，各人都是全媒记者，凭证集团提出的“端网速率、纸媒深度”的撒播理念采访和制作报道，宜新媒体则新媒体、宜报纸则报纸、重大题材宜一起上则一起上。主要体现为三个一体化：

一是平台一体化。鼎力大举推进“中央厨房”建设，构建了全媒体指挥中心平台、融媒体新闻采编平台、大数据平台等三大平台。全媒体指挥中心平台于2017年8月建成并投入使用，累计策划组织、指挥调理了100多次重大主题宣传和战争性报道。融媒体新闻采编平台推出PC端和移动端（“微采编”APP）两个版本，使集团记者编辑能快捷处置惩罚文字、图片、音视频等种种稿件。大数据平台则认真监测网络热门事务及网络舆情，为记者提供线索效劳；统计原创报道网络撒播效果，纳入绩效审核并指导新闻生产。

二是流程一体化。以全媒体指挥中心策划调理为牵引。《湖北日报》《楚天都会报》天天早上的采前会是全媒体策划，突出移动优先，调理人力、产品通过端、网、微平台全天候撒播，施展新媒体平台速率快和海量承载的优势；晚上的编前会主要策划、调理报纸版面和报道，施展报纸撒播的深度、权威、公信力优势。

三是考评一体化。施展全媒体审核“指挥棒”的倒逼作用。《湖北日报》《楚天都会报》记者的稿分从端、网、微平台和报纸获得，全媒体平台一体把关，一体计分，记者单靠报纸发稿拿分是不敷的，必需还要通过移动撒播挣稿分，由此倒逼记者全媒体转型、转作业方法、转“战场”。

现在，集团一体化生长实现了从“相加”到“相融”，一大批采编职员起源实现 “你就是我、我就是你”全媒角色转型。这主要体现在：一批主干记者拿起手机可拍视频报道、做主播、开展现场直播，敲动键盘即可写报纸深度报道。一部分记者重新媒体平台挣到的基础稿分、撒播效果分已大大高于从报纸上获得的稿分。

着力建设两大平台，力争报纸和新媒体“此长彼长”

近年来，集团先后自动休刊、关停了受众镌汰、谋划渐趋难题的市场类报纸，自动去产能、转人力。在武汉市场休刊了《楚天金报》，在黄石市场关停了《楚天时报》，在荆州市场关停了《楚天民报》。集团凭证省委机关报、都会类媒体两类媒体的差别功效、特征，着力打造湖北日报全媒体平台、楚天都会报全媒体平台。两大平台既相对自力运转、错位生长，又能在重大战争性报道时共融互通，形成协力，扩大撒播效应。

两大全媒体平台都包括报、端、网、微等全媒体业态和数十种文体、产品形态，都坚持移动优先，从现在的实践看，都取得了优势互补、此长彼长的效果。

湖北日报端、网、微月分发、撒播原立异媒体产品（含直播报道、短视频报道等，不含转发和报纸原创产品的二次撒播），已是报纸刊发原创稿件的两倍以上。

阻止2020年6月8日，楚天都会报全媒体平台用户量凌驾2800万，其中官方微博用户凌驾1730万、官方微信凌驾187万、“楚天视频”凌驾142万、“看楚天”客户端凌驾81万；拥有20多个笔直微信公众号，以及人民号、抖音号、快手号品级三方平台数十个，原立异媒体产品大大凌驾报纸刊发的原创稿件。

党的十九大开幕当天，湖北日报融媒体中心一边收看开幕式，一边使用大数据手艺实时监测相关报道情形。

与此同时，我们始终将办妥报纸视为全媒体生长基本。我们以为，党委机关报和受众普遍的都会报，现阶段依然是建设具有强盛影响力、竞争力的新型主流媒体的主要拼图。在鼎力大举推进媒体融合生长历程中，我们坚定不移办妥报纸，甚至比报业的黄金时期越发专心、越发全心办妥焦点报纸，起劲扩大湖北日报、楚天都会报的地区笼罩面、人群笼罩面、内容笼罩面。其中，湖北日报平均期发数多年来一直坚持在40多万份，在天下省级党报中位居前线；出书版面数目连年增添，版面数在天下省报中也居前线。楚天都会报完全依赖市场刊行，主报和9份行业、城区、社区读本，平均期发数在天下都会类报纸中稳居前线，其中主报2019年度刊行量逆势上涨，较上一年增添6%。

用好用活新媒体手段，注重施展聚合撒播优势

互联网作为划时代的工具，正以加速率的方法推动新的撒播革命。推动媒体融合向纵深生长，必需充分运用信息革命效果，综合新媒体手艺和手段，实现新闻“从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维”的升级融合。

在2019年天下两会报道中，湖北日报共推出网络专题、图文直播、短视频、VR、现场访谈、H5、融媒体海报、微信、微博话题、九宫图、图解新闻、互动小游戏等168个新媒体产品。其中，围绕宣传习近平总书记加入甘肃代表团审议时的主要讲话精神，策划推出“九宫格拼图”《富》，将代表委员关于脱贫攻坚提出的建议举行可视化、意见意义化包装，生动解读习近平总书记主要讲话精神，点击量超4000万。围绕庆祝新中国建设70周年、第七届天下武士运动会等主题，策划制作了一系列“爆款”产品，例如短视频《阅兵式上的仙人颜值，这才是最帅最美的人儿！》播放量抵达6325万，点赞464万；微信产品《湖北，新主场迎天下》，总阅读量抵达2.1亿。

新冠肺炎疫情时代，湖北日报客户端等新媒体平台共宣布战“疫”类新闻稿件34607条，总阅读量达178.7亿次，其中点击量过亿的有30多件。楚天都会报报纸因故休刊75天，“看楚天”客户端等新媒体平台，累计刊发（播）稿件（视频）17850条，总阅读量约136亿人次。

用好新手艺、新手段的同时，集团还注重施展聚合撒播优势。在2018年7月12日举行的外交部湖北全球推介活动中，集团圆合所属7报8刊所有撒播平台，统筹策划全媒体融合撒播，各媒体各平台信息互通、资源共享，充分验展各自优势和特点，并充分运用第三方平台和社交媒体，推出弹窗推送、开机页面等多样化撒播方法，海内一些网络媒体以及30多个国家的华人华侨、留学生加入转发，总浏览量超12亿，爆发出强盛的撒播协力，《湖北日报》《楚天都会报》《三峡晚报》等集团主要媒体，均创立了单次新闻报道和单个新媒体产品的撒播新高。

又如，2019年天下两会报道各平台综合浏览量超6亿、国新办湖北新闻宣布会报道综合浏览量超10亿，军运会报道综合浏览量超6亿；疫情时代，湖北日报推出的短视频《同济医生请愿加入治疗“不计酬金，无论生死！”愿平安！》播放量3.86亿、点赞1930万、留言59.6万条。湖北日报首发的人物报道《武汉市金银潭医院院长：身患绝症、妻子被熏染，抗击疫情最前线30余天》，融合文字、图片、短视频等多种形式，在微信、抖音等平台总阅读量达6935万。这些都是全平台联动带来的聚合撒播效果。

推动媒体融合纵深生长，扩大主流价值影响力国界

扩大撒播力、指导力、影响力、公信力，扩大主流价值影响力国界，是集团融合生长的基础价值追求。阻止现在，从产品数目上讲，集团三分之二的原创内容产品在端、网、微新媒体平台分发，互联网撒播已成为集团撒播的主阵地。这些新媒体原创产品是集团融合撒播创立的增量，相当于我们在网上、移动端打造了另外几张《湖北日报》《楚天都会报》。仅以视频报道和直播为例，2018年，湖北日报、楚天都会报两大全媒体平台制作、分发约5000条短视频，开展现场直播报道830多场，2019年整年又有大幅增添。

从手艺赋能角度看，媒体融合生长，实质上是以手艺立异为引领的媒体厘革。目今，省级及以下主流媒体，手艺普遍是短板。近年来尤其是2019年集团加大补短板力度，组建新手艺生长委员会，投入数万万元资金建设融媒体访谈室、5G全媒体演播厅、备灾机房及私有云等多个大型手艺项目，为集团周全提升手艺应用水平打牢基础、搭好平台。现在，5G全媒体演播厅已建成使用，备灾机房及私有云建设已经启动。同时，集团注重新媒体人才、手艺人才作育，按期组织举行新媒体手艺培训班、实训营等活动。

从撒播力上看，随着集团融合生长一直深入，新媒体“爆款”产品一直涌现，在重大战争报道中经常取得“刷屏”“霸屏”效果。2019年2月，湖北日报、楚天都会报天下率先掘客，在两大全媒体平台以多种形态独家推出“深藏功名64载——95岁张富清老人是功勋卓著的战斗英雄”重大典范人物报道，形成万众仰慕老英雄的撒播效应。战“疫”报道时代，楚天都会报微博话题“共渡难关武汉加油”阅读量达4亿，“武汉再建10座方舱医院”阅读量达3.6亿，抖音短视频《武汉汉口江滩，市民在默哀之后自觉齐唱国歌》，点击量5000万+，被多家权威媒体转载。

从受众上看，集团媒体拥有5500万新媒体粉丝、用户，其中大部分是报纸已往没有笼罩到的。融合撒播扩大了集团媒体在新社会阶级，以及更多年轻人中的影响力、指导力，为主流媒体借助移动撒播占领舆论指导、头脑引领、文化传承、效劳人民的撒播制高点施展了主要作用。

应对融合生长种种挑战，奋力构建全媒体撒播名堂

习近平总书记指出“媒体融合生长是一篇大文章”。构建全媒体撒播名堂，我们不可能一蹴而就，需要一连发力，久久为功。我们必需进一步提高头脑熟悉，深化刷新立异，战胜种种难题和挑战，推动媒体融合一直向纵深生长。

一是战胜体制机制还不无邪的挑战，起劲打造有竞争优势、较量优势的内部运行机制。

二是应对人才步队方面的挑战，起劲增强对年轻优异人才的吸引力、吸附力，作育可一连生长的全媒型、专家型干部人才步队。

三是应对新手艺生长的挑战，立异媒体融合生长的手艺解决计划，起劲建设支持、驱动全媒体生长的手艺实力系统。

四是应对投入缺乏的挑战，起劲创立更多多元收入，同时争取党委政府更多支持，更好推进融合撒播。

同时，从行业生长趋势看，5G已经试商用，新一代信息通讯手艺势必会给融合生长带来新的机缘、新的挑战，移动撒播将进入加速生长新阶段。已履历多轮新手艺浪潮攻击的古板主流媒体，唯有未雨绸缪，起劲应对，起劲打有准备之仗，方能行稳致远。

2019年《湖北日报》迎来创刊70周年，2020年是周全建成小康社会的决胜之年。站在新的起点，湖北日报尊龙凯时人生就是搏集团正在以习近平总书记在中央政治局第十二次整体学习时的主要讲话为基础指针，进一步加速媒体融合生长，奋力构建全媒体撒播名堂，进一步扩大省级党报集团影响力和指导力。

泉源：中国记协网

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