导读：2020年头，人民网研究院建构了媒体融合撒播指数指标系统，对我国295份报纸、300个广播频率、34家电视台2019年整年的融合撒播力举行了评估。克日，人民网在“2019中国媒体融合撒播指数报告宣布会”暨“中国媒体融合撒播指数平台”上线仪式上宣布了《2019中国媒体融合撒播指数报告》，包括《2019年媒体融合撒播指数总报告》以及《2019报纸融合撒播指数报告》、《2019广播融合撒播指数报告》和《2019年电视融合撒播指数报告》三个分报告。（点击“阅读原文”审查报告全文）

《2019年媒体融合撒播指数总报告》显示，我国报纸、电视、广播通过建设撒播矩阵进一步扩大了主流价值影响力国界，中央级媒体继续领跑，粤京浙沪鲁媒体融合撒播实力强劲。研究数据显示，2019年媒体融合撒播泛起以下几个特点：

主流媒体撒播矩阵继续扩大

影响力一连增强

2019年，主流媒体撒播渠道继续拓宽，电视台撒播矩阵更为完整。各媒体均通过自建平台、入驻第三方平台等方法，形成撒播矩阵。电视台在各渠道的总体开通率高于报纸和广播，除抖音平台外，各渠道开通率都在94%以上。

其次，媒体撒播矩阵笼罩用户数增添，电视总体上笼罩用户较多。2019年媒体融合撒播矩阵触达了越发普遍的人群。除网站、微信、聚合音/视频客户端外，平均每份报纸融合撒播笼罩用户总数是1518万，是古板报纸刊行量均值的39.7倍；除网站、微信外，平均每个广播频率融合撒播笼罩用户数为232.5万，是古板收听生齿数均值的1.9倍；平均每家电视台融合撒播笼罩用户数为1.55亿，是古板收视生齿均值的74倍。岂论从媒体账号笼罩用户平均值照旧最高值来看，电视总体上吸引用户更多。

中央级媒体继续领跑

地方媒体融合撒播力提升加速

综合看来，中央级媒体融合撒播力继续领跑天下。报纸、广播、电视融合撒播力指数第一名划分是人民日报、中央人民广播电台中国之声和中央广播电视台总台中央电视台，坚持了2018年的领先优势。中央级媒体百强占较量2018年有所下降，特殊是报纸百强占较量2018年下降了11个百分点，说明地方媒体融合撒播力在提升。其中，广东省在地方媒体中继续领跑，北京、浙江、上海、山东媒体融合撒播力体现突出。

媒体自有平台

和第三方平台撒播力特点

首先，媒体自有平台平均用户数凌驾第三方平台，但南北极分解依然严重。2019年，报纸、广播电台、电视台自有渠道（古板终端、自建客户端）的平均用户数划分抵达664万、602万、3511万，凌驾了在第三方平台的账号平均用户量。但媒体自有客户端的南北极分解征象仍然较量严重，报纸、广播、电视自建客户端的下载量均值划分为625.9万、479.7万、3302.4万，下载量中位数却划分为12.4万、17.3万、10.3万，下载量最大的报纸、广播、电视客户端划分占有下载总量的18%、34%、77%。

其次，古板媒体头条号粉丝数大幅增添，抖音单条播放量显着高于微博微信。2019年，各媒体在聚合新闻客户端的用户泛起了较快增添趋势，尤其是在今日头条开通的账号用户数目增添迅速，共计开通了563个账号，平均单个账号粉丝量为89.6万。相较于2018年，报纸、广播频率、电视台在今日头条的粉丝增添率划分为90%、421%、400%。综合所有媒体在抖音开设的484个账号，虽然缺乏微博、微信及聚合客户端多，但单条抖音播放量达54.7万次，是微博的6.6倍，微信的164倍。

另外，媒体在短视频平台的撒播力凸显视频生产能力有待提升。2019年抖音、快手、B站等短视频平台生长迅速，各古板媒体进军短视频平台也初见效果。阻止2019年12月31日，中央级报纸、电视台抖音平均粉丝数划分为363万、229万，平均总点赞量凌驾1.2亿、1427万。但从抖音入驻率来看，主流媒体在短视频领域的生长仍处在起步生长阶段，需要继续探索怎样使用短视频平台，增强优质短视频内容生产能力，扩大媒体影响力。

总结

总体看来，2019年种种媒体起劲提升融合撒播力，取得了显著效果。但从监测数据不难发明，媒体古板终端的用户数仍呈缓慢下降趋势，种种媒体的融合撒播力还保存南北极分解的情形，部分媒体开通的微博、微信、抖音账号粉丝量少、宣布量少、阅读量少，粉丝互动量少，远景堪忧。鼎力大举提升媒体在移动端、社交网络、视听平台等各渠道的融合撒播能力丝绝不可懈怠。未来，种种媒体还需坚持以内容为基础、手艺为支持，顺应5G等新手艺生长趋势，扩大地区笼罩面、人群笼罩面、内容笼罩面，起劲构建全媒体撒播名堂。

一图读懂《2019年媒体融合撒播指数总报告》

泉源：人民网